考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

老实说，我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

顺便提一句，受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

你先记住这个。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

我自己踩过，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

这个细节挺关键。

• 看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

有个细节，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

• 跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

后来才发现，最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

我记得，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

说实话，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

接着说。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

钱都花在哪了

预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

听起来简单，预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

接着说。

定了就要看，不看等于没定。