考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

顺便提一句，不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

这个细节挺关键。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先把基础打牢

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

我记得，定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

说白了，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。细节往往就差在这。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

换个说法，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

有个细节，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。反正记着就行。

我自己踩过，视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

内容这块最费功夫

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。我反正是这么看的。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

定了就要看，不看等于没定。