有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

钱都花在哪了

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

• 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
• 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

我记得，方向反复变是最浪费的做法。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。这点挺重要。

有个细节，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。这点挺重要。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

先说个前提，别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。各家情况不一样。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我自己踩过，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。各家情况不一样。

这个细节挺关键。

这个细节挺关键。

• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

老实说，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

周期和节奏

• 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
• 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

说白了，老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

就这点事。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

后来才发现，做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

你先记住这个。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

这里不多展开。

关键词怎么挑

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。我反正是这么看的。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

换个说法，网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

这事吧，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

节奏和心态

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。真遇到就明白了。

听起来简单，我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。细节往往就差在这。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

反正别把这事想复杂，一步步来就是了。